Распространение рекламной продукции
Еще недавно слово «реклама» было чем-то суперсовременным и ее наличием могло похвастаться далеко не каждое предприятие и организация. Сейчас реклама – важный двигатель прогресса. Она расширилась до целой индустрии, которая базируется на основах психологии человека. Мы стали изучать цели и методы распространения рекламной продукции.
Цели и задачи проведения рекламной компании
Рекламная компания представляет собой совокупность связанных между собой рекламных мероприятий, которые определены конкретным временным промежутком.
Проведение рекламной компании осуществляется по четко установленным принципам. Четко продуманная стратегия и правильно поставленные задачи и цели становятся залогом успешного продвижения любого товара или услуги на рынке.
Необходимость в проведении рекламной компании появляется:
- при выходе на рынок нового вида товара;
- когда происходит расширение направлений предприятия;
- для конкурирования на рынке;
- при снижении спроса;
- для формирования имени и престижа фирмы.
Какая бы причина проведения рекламной компании ни была, ее основная цель – «притянуть» интерес и внимание потенциальных покупателей к товару или услуге. Достижение цели осуществляется благодаря четко продуманному плану.
План:
- для начала определяется категория людей, на которых будет направлена реклама;
- рынок анализируется, проверяется конкурентоспособность;
- разрабатывается комплекс мероприятий, которые будут максимально эффективны;
- выбираются маркетинговые коммуникации, с помощью которых будет осуществляться реклама.
Самое важное в постановке целей и задач рекламной компании – кротчайшим путем донести до большого количества потребителей максимум информации о продукции или услуге. Цель рекламы – вызвать у потенциального потребителя нужную реакцию.
Стратегии проведения рекламной компании
Разработка стратегии – это разработка общего комплекса мероприятий, направленных на достижение целей компании.
В стратегии проведения рекламной компании учитываются:
- техники влияния на потенциального клиента;
- объяснение выбора средства массовой информации;
- определяются основные этапы рекламной компании;
- распределяется общий бюджет;
- ставятся сроки;
- прогнозируется итог.
Грамотно разработанная стратегия может усилить действие рекламы и даст возможность сэкономить. Вместе с разработкой стратегии происходит разработка креативной концепции. Намеченные цели стратегии могут быть изменены, поэтому стратегия должна быть постоянно повторяющимся процессом.
Мы работали с BILLA, сеть магазинов детских товаров. Для них разработали уникальное развитие распространения их продукции. Для этого была разработана стратегия:
- Обозначить потенциального клиента.
- Поставить четкую цель.
- Разработать креативную рабочую идею.
- Определиться с типом рекламы.
- Определиться со сроками.
- Рассчитать бюджет.
- Составить тщательный поэтапный план со всеми нюансами.
- Организовать рабочий процесс всех участников.
- Подвести итоги рекламной компании.
На основе стратегии спланировали общий план размещения. Учитывая конкретные средства массовой информации и виды рекламы, стоимость.
15.04.2014